Linkbuildingbureauet fakturerer ikke kun for det link, der ender på en anden hjemmeside. Regningen dækker også research og arbejdet med at skrive tekster og kontakte udgivere. Derfor skal et brugbart tilbud indeholde mere end en stykpris. Du skal kunne se, hvilke opgaver bureauet løser, og hvornår betalingen falder. Tilbuddet skal også angive, hvilke udgifter du fortsat betaler, hvis en udgivelse bliver forsinket.
Sådan fordeler linkbuildingbureauet betalingen
Et tilbud kan samle bureauets arbejdstid og udgifter til udgivere i samme beløb. Det er ikke nødvendigvis et problem, men det gør det sværere at sammenligne tilbud. Bed bureauet beskrive, hvad honoraret dækker, og hvilke eksterne udgifter der kommer oveni. Hvis bureauet afregner tekstproduktion særskilt, skal tilbuddet også angive, hvor mange rettelser prisen omfatter. Ellers kan faglige tilpasninger af en artikel udløse en ekstraregning efter din første godkendelse.
Betalingstidspunktet påvirker din likviditet. Ved forudbetaling lægger du penge ud, før bureauet har afleveret arbejdet. Ved løbende afregning skal du vide, hvad der udløser fakturaen. Er det en færdig tekst eller en offentliggjort placering? Få også angivet, om priserne er med eller uden moms. Sæt tid af i dit interne budget til medarbejdernes godkendelse af tekster og indsamling af faglige oplysninger.
Hvilke typer links betaler du for?
Relationslinks tager udgangspunkt i eksisterende forbindelser, for eksempel en leverandør med en forhandleroversigt. Her betaler du for, at bureauet finder mulighederne og følger op på henvendelserne, ikke for selve publiceringen. Har du allerede kontaktpersonen og materialet klar, bør det afspejle sig i bureauets opgave og honorar. Ved artikelplaceringer kan betalingen derimod dække både teksten og udgiverens pris for at bringe den. Spørg, om bureauet afregner udgiverens betaling særskilt eller regner den med i en samlet pris.
Digital PR har en anden økonomi. Bureauet kan bruge meget tid på at bearbejde en faglig historie og kontakte redaktioner, uden at arbejdet fører til et link. Aftalen bør derfor skelne mellem den arbejdsindsats, du køber, og den omtale, bureauet håber at opnå. Læs mere
om, hvordan relationslinks, artikelplaceringer og digital PR kan indgå i samme linkbuildingindsats. Søgemaskiner bruger links som signaler, når de vurderer siders relevans, og til at finde nye sider. Den funktion fastsætter dog ikke en markedspris for den enkelte placering.
Hvordan vurderer du relevansen før køb?
En lav pris siger ikke meget, hvis artiklen havner et sted, hvor emnet virker påklistret. Bed om at se den planlagte sammenhæng, før du godkender placeringen. En grossist i køkkenudstyr passer naturligt ind i fagligt indhold om indretning af restaurantkøkkener. En placering i en tilfældig artikel om privatøkonomi kræver en anden forklaring. Bed bureauet begrunde henvisningen ud fra udgivelsens læsere og deres behov, ikke kun ved at fremhæve et tal fra et analyseværktøj. Sammenhængen skal passe til emnet, som på køblinkbuilding.dk er køb af links.
Se også på selve linkteksten. Beskrivende, naturlige formuleringer følger søgemaskinernes vejledning bedre end gentagelser af søgeord, som nogen har presset ind i teksten. Bureauets pris bør omfatte redaktionel kontrol. Aftal, hvem der betaler, hvis udgiveren ændrer teksten eller placerer linket på en anden side end aftalt. En godkendt kladde dokumenterer ikke, hvad udgiveren faktisk offentliggør. Bureauet bør derfor kontrollere artiklen efter udgivelsen og tjekke, at henvisningen fører til den aftalte side.
Hvordan håndteres betalte og sponsorerede links?
Betaling for en placering kræver en præcis samtale om linkets formål og markering. Betalte links bør markeres med attributten rel=”sponsored” eller rel=”nofollow” efter søgemaskinens retningslinjer. Korrekt markerede annonce- og sponsorlinks er tilladt efter disse regler. Det er noget andet end at købe links med det primære formål at manipulere placeringer i søgeresultaterne. Den praksis regnes som linkspam. Bed derfor bureauet forklare, hvad du køber, og hvordan udgiveren markerer den betalte henvisning.
Forskellen har økonomisk betydning, fordi bureauet ikke bør sælge en annonceplacering med et løfte om en bestemt rangering. Overtrædelser af spamreglerne kan give lavere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. Aftalen bør ikke skjule den risiko ved at kalde en betalt placering for almindeligt redaktionelt indhold. Få markeringen beskrevet skriftligt før bestilling. Afklar også, om du kan afvise en placering, der afviger fra aftalen, når bureauet bestiller hos udgiveren på dine vegne.
Aftal udgifterne, når samarbejdet stopper
Opsigelsesvilkårene påvirker den samlede pris, selv når månedsbeløbet ser overskueligt ud. Undersøg, om bureauet må bestille placeringer, som først bliver faktureret efter samarbejdets ophør. En udgiver kan have accepteret en ordre, selv om teksten endnu ikke er skrevet. Aftalen bør fastlægge, hvem der kan godkende sådanne bestillinger, og hvornår de bliver bindende. Få bureauet til at skelne mellem betaling for allerede udført arbejde og betaling for aktiviteter, det endnu ikke har sat i gang.
Afklar også, hvad der sker med materialet bagefter. Du bør kende din brugsret til teksterne og få udleveret dokumentation for de offentliggjorte placeringer. Hvis en artikel forsvinder, afhænger en eventuel erstatning af aftalen ved købet. Spørg konkret, hvor længe bureauet forpligter sig til at erstatte en placering. Søgemaskiner garanterer ikke, at en side bliver indekseret eller vist i søgeresultaterne. Bureauet skal derfor beskrive sin leverance uden at sidestille offentliggørelse med synlighed. Gem aftalen sammen med udgivelsesdatoen og den godkendte tekst.
